2024年寵物行業(yè)發(fā)展前景，分享寵物經(jīng)濟的市場(chǎng)前景

談一下2024年寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢，有一些個(gè)人看法和洞見(jiàn)。說(shuō)到趨勢，結合當下的經(jīng)濟形勢，然后從兩個(gè)維度入手，一個(gè)是流量，一個(gè)是消費。

寵物行業(yè)是增量市場(chǎng)但增速放緩

首先是內部環(huán)境，我們需要了解當前中國經(jīng)濟消費結構的實(shí)際情況。人口老齡化問(wèn)題日益嚴重。一方面存在全民負債，另一方面房地產(chǎn)市場(chǎng)受到調控，整個(gè)社會(huì )的消費觀(guān)念和消費意識都在發(fā)生巨大變化。90后和00后必將取代80后成為國內的消費主力。再來(lái)說(shuō)市場(chǎng)環(huán)境，寵物行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)難得的增長(cháng)賽道，盡管增速有所放緩，但仍處于增量競爭時(shí)期?，F在寵物產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越完善，信息不對稱(chēng)逐漸減小。去年提及性?xún)r(jià)比的次數是前年的十四倍，客單價(jià)也在逐漸降低。你可能是在這個(gè)行業(yè)中打工、創(chuàng )業(yè)、開(kāi)店或從事活體經(jīng)營(yíng)。未來(lái)幾年，你需要做好賺取穩定收入的準備，那種希望通過(guò)一夜暴富、迅速盈利、快速獲取現金流的模式幾乎不可能存在。若有，你也需小心避免反噬。90后和00后基本不會(huì )被虛假宣傳所吸引。80后可能更傾向于接受歐美或日韓文化，但目前這些人對外國文化持中立態(tài)度，甚至認為國貨才是最好的。從結果來(lái)看，許多國產(chǎn)品牌正在逐漸代替一些外國品牌，預計未來(lái)幾年會(huì )有更多國貨崛起。但要注意，評價(jià)國貨不應以廉價(jià)從業(yè)為前提。因為大多數業(yè)務(wù)都需要人力成本，提升專(zhuān)業(yè)水平才是唯一出路。在這個(gè)行業(yè)里，無(wú)論是打工、創(chuàng )業(yè)、開(kāi)店還是經(jīng)營(yíng)活體，都需要謹記這點(diǎn)。

寵物市場(chǎng)是消費者為愛(ài)買(mǎi)單

接著(zhù)，根據我剛剛提到的兩個(gè)維度——人群和消費，我們來(lái)分析這一群人，他們?yōu)槭裁磿?huì )消費？首先，要記住一個(gè)詞，在這群人中，個(gè)人幸福感比社會(huì )認可更加重要，他們追求快樂(lè )。而養寵物正是情感價(jià)值的重要表達方式，特別是一、二線(xiàn)城市的年輕人，他們面臨更大的生活壓力和孤獨感。寵物對他們的生活至關(guān)重要，幾乎是無(wú)法替代的存在。其次，在這個(gè)群體中，寵物已經(jīng)成為社交名片之一。想想看，有多少年輕人的頭像是他們的寵物，平時(shí)很害羞的他們在談?wù)搶櫸飼r(shí)卻活躍異常。傳統上，70后、80后的幸福感來(lái)源于家庭和子女，但對于年輕人來(lái)說(shuō)，幸福感來(lái)源于他們的寵物。許多年輕人原本用于孩子的消費轉變?yōu)闉閷櫸镔徺I(mǎi)衣服、玩具和更好的食物。這也意味著(zhù)寵物市場(chǎng)將變得更加深入。因此，我們可以得出2024年寵物行業(yè)的第一個(gè)趨勢是：我們將迎來(lái)一個(gè)更深入、更持久的福利周期，這意味著(zhù)誰(shuí)能更好地理解這一群人的需求，并以他們喜愛(ài)的方式提供服務(wù)和產(chǎn)品，不僅能夠在當下立足，還能贏(yíng)得未來(lái)。

寵物行業(yè)需要從線(xiàn)上獲取流量在線(xiàn)下實(shí)現閉環(huán)

我們來(lái)談一下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面，即我們通常所說(shuō)的流量層面。很多人都聽(tīng)過(guò)一句話(huà)：“得流量者得天下”。因為在當今任何業(yè)務(wù)中，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都離不開(kāi)獲客能力。在未來(lái)幾年，更主流的方法將是通過(guò)線(xiàn)上平臺獲取流量，通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店提供體驗，實(shí)現客戶(hù)閉環(huán)。這種增長(cháng)模式將成為流量的終極解決方案，我們稱(chēng)之為全域流量策略。因此，那些認為只需開(kāi)店，客戶(hù)就會(huì )上門(mén)的想法是過(guò)時(shí)的經(jīng)營(yíng)理念。今天，每位創(chuàng )業(yè)者，甚至普通人，都應該學(xué)會(huì )了解如何獲取流量，從自己在抖音、小紅書(shū)等平臺上發(fā)布作品開(kāi)始，逐漸轉變?yōu)橹谱鲌D文內容、搭配貨架、進(jìn)行直播等，最終可能開(kāi)設線(xiàn)下實(shí)體店，提供優(yōu)質(zhì)體驗，由副業(yè)發(fā)展為主業(yè)。對于已經(jīng)經(jīng)營(yíng)店鋪的老板來(lái)說(shuō)，你沒(méi)有選擇。因為爭奪流量將成為今天所有人的基本技能。因此，從今天開(kāi)始，要么學(xué)習領(lǐng)先同行，要么被淘汰，選擇權在你手中。學(xué)會(huì )之后，注重客戶(hù)的需求，提供更多的情感價(jià)值，用心經(jīng)營(yíng)，最終贏(yíng)得客戶(hù)的長(cháng)期信任。希望大家能多次重復閱讀這兩個(gè)重要趨勢。在這個(gè)快速變化的環(huán)境中，不斷尋找小機會(huì )，以最小的風(fēng)險獲得穩定的幸福感，專(zhuān)注于做正確的事情，這才是未來(lái)大趨勢。

寵物店市場(chǎng)前景分析

目前寵物店市場(chǎng)規模呈現增長(cháng)趨勢，國內市場(chǎng)規模已經(jīng)突破千億大關(guān)。門(mén)店可以提供食品、保健、玩具和日用，同時(shí)洗護醫療和美容也是主要收入。隨著(zhù)精心照料和養護的重視程度加強，線(xiàn)下服務(wù)和保健的需求也必然增長(cháng)。

殘酷的市場(chǎng)競爭

寵物門(mén)店本質(zhì)是周邊生意，開(kāi)店的準入門(mén)檻低，很容易形成低價(jià)競爭。因為每個(gè)商圈的客流是有限的，所以門(mén)店需要面對的不只是線(xiàn)上電商的迅猛發(fā)展，還有突然冒出來(lái)的另一家同行！

2024年更需要優(yōu)化服務(wù)

提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)形式將在今年變得更加重要，很多門(mén)店在美團等本地商家平臺開(kāi)通了同城服務(wù)，方便消費者在當天拿到自己需要的商品，這在一定程度上改善了電商所帶來(lái)的沖擊，同時(shí)展示了自己地域優(yōu)勢。同時(shí)很多連鎖門(mén)店優(yōu)化了供應鏈，將線(xiàn)下服務(wù)標準化，利用統一的品牌形式和模式，快速攻占市場(chǎng)。思考差異化的服務(wù)內容或許是更多門(mén)店最終的出路。